Peluncuran dilakukan di conference room booth Hyundai dan menghadirkan Wahyu Seto, Business Operation GM Hyundai Motor Company. Dalam pemaparannya, ia menegaskan bahwa Indonesia memegang peranan penting dalam strategi global Hyundai.
“Hyundai memandang Indonesia bukan hanya sebagai pasar, tetapi mitra strategis jangka panjang dalam pengembangan ekosistem mobilitas berkelanjutan,” ujar Wahyu di IIMS 2026.
Komitmen tersebut tercermin dari total investasi Hyundai di Indonesia yang telah mencapai USD 3 miliar. Investasi itu mencakup pembangunan fasilitas produksi, pengembangan kendaraan listrik, serta perluasan infrastruktur dengan lebih dari 600 titik pengisian daya yang tersebar di berbagai wilayah.
Hyundai Subscribe berada di bawah naungan Hyundai Solusi Mobilitas, anak perusahaan Hyundai yang berfokus pada layanan mobilitas fleksibel. Sebelumnya, Hyundai telah menghadirkan Hyundai Promize (certified pre-owned) dan Hyundai Rental untuk pasar B2B. Melalui Subscribe, Hyundai kini menyasar konsumen ritel secara langsung (D2C).
Menurut Hyundai, program ini hadir sebagai respons atas perubahan perilaku konsumen Indonesia yang semakin terbuka terhadap model penggunaan kendaraan berbasis langganan dibandingkan kepemilikan konvensional. Bahkan, Indonesia disebut memiliki tingkat keterbukaan tertinggi di ASEAN terhadap konsep subscription mobil.
Pada tahap awal, Hyundai Subscribe difokuskan untuk lini kendaraan listrik, khususnya Ioniq 5 dan Ioniq 5 N. Ioniq 5 menawarkan karakter smart, stylish, dan sustainable, sementara Ioniq 5 N menghadirkan performa tinggi dengan sensasi berkendara yang lebih emosional.
Melalui skema ini, pelanggan cukup membayar biaya bulanan yang sudah mencakup penggunaan kendaraan, servis berkala, asuransi, perpanjangan STNK, bantuan darurat, layanan khusus EV, hingga replacement car jika unit harus menginap di bengkel. Hyundai menegaskan tidak ada biaya tersembunyi, sehingga pelanggan dapat menikmati kendaraan dengan lebih tenang.
Fleksibilitas menjadi daya tarik utama program ini. Konsumen dapat memilih durasi berlangganan serta batas kilometer sesuai kebutuhan. Bahkan tersedia opsi upgrade model selama masa berlangganan. Skema ini dinilai cocok bagi profesional, keluarga tech-savvy, maupun calon pengguna EV yang ingin mencoba sebelum membeli.
Khusus selama IIMS 2026, Hyundai menawarkan harga promo mulai dari Rp15 juta per bulan. Pengunjung juga mendapatkan benefit tambahan seperti prioritas unit dan sesi konsultasi langsung di booth. Selain itu, tersedia kesempatan test drive Ioniq 5 N untuk merasakan langsung performanya.
Proses berlangganan dimulai dari pemilihan model dan paket, dilanjutkan registrasi serta verifikasi internal, hingga kendaraan siap digunakan sesuai kesepakatan. Informasi lengkap dapat diakses melalui tautan atau QR code yang tersedia selama pameran berlangsung.